Logotip ni vaša blagovna znamka niti vaša identiteta. Oblikovanje logotipa, oblikovanje identitete in blagovne znamke imajo različne vloge, ki skupaj tvorijo zaznavno podobo podjetja ali izdelka.

Na spletu je bilo nedavno nekaj razprav o tej temi, in sicer da vaš logotip ni vaša blagovna znamka. Čeprav je to morda res, nismo zasledili nobene razlage razlik med “blagovno znamko”, “identiteto” in “logotipom”.

Kaj je blagovna znamka?

Veliko ljudi meni, da je blagovna znamka sestavljena le iz nekaj elementov – nekaj barv, nekaj pisav, logotipa, slogana in morda tudi nekaj glasbe. V resnici je veliko bolj zapletena. Lahko bi rekli, da je blagovna znamka “podoba podjetja”.

Osnovna ideja in temeljni koncept “podobe podjetja” je, da mora vse, kar podjetje počne, kar ima v lasti in kar proizvaja, odražati vrednote in cilje podjetja kot celote.

Doslednost te temeljne ideje je tista, ki sestavlja podjetje, ga poganja, kaže, za kaj se zavzema, v kaj verjame in zakaj obstaja. Ne gre zgolj za nekaj barv, nekaj pisav, logotip in slogan.

“Brand is just a perception, and perception will match reality over time”

-Elon Musk

Kaj je oblikovanje identitete?

Identiteta ima pomembno vlogo pri “blagovni znamki” ali “podobi podjetja”.

V večini primerov oblikovanje identitete temelji na vizualnih sredstvih, ki se uporabljajo v podjetju in so običajno sestavljena iz niza smernic. Te smernice, ki sestavljajo identiteto, običajno določajo, kako se identiteta uporablja v različnih medijih z uporabo odobrenih barvnih palet, pisav, postavitev, meritev itd. Te smernice zagotavljajo skladnost identitete podjetja, kar omogoča prepoznavnost blagovne znamke kot celote.

Identiteta ali “podoba” podjetja je sestavljena iz številnih vizualnih sredstev:

Logotip,

pisarniški material,

marketinški pripomočki,

izdelki in embalaža,

oblikovanje oblačil,

Vse vizualno, kar predstavlja podjetje.

Vse te stvari sestavljajo identiteto in morajo podpirati blagovno znamko kot celoto. Logotip pa je identiteta podjetja in blagovna znamka, združena v en prepoznaven znak. Ta znak je predstavnik in simbol podjetja kot celote.

Kaj je logotip?

Da bi razumeli, kaj je logotip, moramo najprej razumeti, čemu je namenjen.

Logotip je namenjen … identifikaciji.

Logotip identificira podjetje ali izdelek z uporabo znaka, zastave, simbola ali podpisa. Logotip ne prodaja neposredno podjetja, prav tako redko opisuje podjetje. Logotip izhaja iz kakovosti stvari, ki jo simbolizira, in ne obratno – logotip je namenjen identifikaciji in ne razlagi. Skratka, pomembneje je, kaj logotip pomeni, kot to, kako je videti.

Za ponazoritev tega koncepta si logotipe predstavljajte kot ljudi. Raje nas kličejo po imenu – James, Dorothy, John – kot pa po zmedenem in pozabljivem opisu, kot je “fant, ki vedno nosi rožnato in ima svetle lase”. Tako tudi logotip ne sme dobesedno opisovati dejavnosti podjetja, temveč ga mora prepoznati na prepoznaven in zapomnljiv način.

Zaključek

Pomembno je opozoriti, da logotip deluje tako, kot je predvideno, šele ko postane znan, podobno kot se moramo naučiti imena ljudi, da jih prepoznamo. Logotip označuje podjetje ali izdelek v najpreprostejši obliki.

Blagovna znamka – zaznana čustvena podoba podjetja kot celote.

Identiteta – vizualni vidiki, ki so del celotne blagovne znamke.

Logotip – identificira podjetje v najpreprostejši obliki z uporabo znaka ali ikone.

Potrebujete profesionalno oblikovanje identitete vaše znamke? Kontaktirajte nas na info@kobalproduction.com in povedali vam bomo več o našem pristopu.